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蘋果掘金“打賞”:要分成30%,知乎映客已更改付費規則

被蘋果盯上的公司絕不止微信一個。如果你使用iPhone手機或者iPad平板,那么你在資訊類、付費問答、直播平臺等客戶端內,要給作者贊賞或者給主播打賞,你將不能使用微信或支付寶等流行的第三方支付方式,而必須通過蘋果應用商店(App Store)的“應用內購買”(In-App Purchase,簡稱IAP)機制進行。

5月22日,澎湃新聞發現,受蘋果公司最新規定影響,今日頭條、知乎、映客已經在近期改變了用戶贊賞的支付方式。

5月19日,華爾街日報稱,據微信及其他公司的高管透露,蘋果已經通知幾個中國社交網絡App,根據App Store的規定,要求它們禁用贊賞功能,并認為小費相當于應用內購買,和購買游戲、音樂、視頻相似,每一筆應用內購買交易蘋果都會抽取30%的分成,小費也應該分成。

上述報道稱,蘋果告訴兩家公司的CEO,說它們如果拒絕做出改變,App將無法升級到新版本,甚至有可能被App Store除名。其中一名CEO憤怒地說:“我們的平臺沒有收取任何費用,而蘋果什么也沒干就要收30%的分成。”

蘋果掘金“打賞”:要分成30%,知乎映客已更改付費規則

今日頭條。左邊是iPhone手機,右為安卓手機。

原創作者在今日頭條發布文章或視頻時,可以開啟贊賞功能接受用戶贊賞。5月22日記者發現,今日頭條內,好幾篇頭條號自媒體發布的文章,在安卓客戶端有贊賞按鈕,但在iOS客戶端沒有該按鈕,無法贊賞。

“我今天發文開啟了贊賞功能,但iOS端沒有顯示。”一名頭條號原創作者5月22日告訴澎湃新聞。

目前,頭條號發布的視頻在iOS客戶端上仍可以接受贊賞,用戶可以通過微信或支付寶進行轉賬。

截至發稿,今日頭條發言人未予置評。

蘋果掘金“打賞”:要分成30%,知乎映客已更改付費規則

知乎。左iPhone,右安卓。

知乎前兩天剛剛上線了知識市場,其中匯集了知乎Live問答、知乎書店、付費咨詢這三類主要的“付費”服務形態。不過iOS客戶端的網友相當懷念曾經能用微信支付購買的日子,現在所有的購買都需要通過蘋果應用商店“應用內購買”方式進行。

網友稱,蘋果應用內購買的方式并不好用。比如要購買5.99元的一場知乎Live,需要先充值知乎幣(知乎幣:人民幣=1:1),知乎幣分為6元、12元、18元等固定六擋,最低就要充6元。這種設計和蘋果IAP的政策有關。

蘋果掘金“打賞”:要分成30%,知乎映客已更改付費規則

映客。左iPhone,右安卓。

在映客剛上線時,有網友還記得,自己通過微信支付充值過映票給喜歡的主播打賞。不過一名映客內部人士稱,至少從2016年12月起,映客就改變了iOS的打賞規則,必須通過蘋果“應用內購買”進行。

映客官方表示,他們從開始就是按照蘋果開發者要求規則進行的開發,因此并無影響。

直播平臺似乎很早就進行了相關規范。

陌陌也表示,在iOS客戶端,一直要求用戶走蘋果應用內購買的通道。

斗魚直播稱,平臺用戶大部分充值的都不會通過蘋果,用戶本身來說觀看渠道就很分散,單一渠道的政策并不會造成巨大影響。

此外,截至目前,新浪微博、分答等一些產品還沒變化。

微博方面向澎湃新聞回復稱,沒有受到影響,相關產品還能正常使用。

分答方面表示,產品端內沒有贊賞功能,都是提問、偷聽、購買和付費社區的直接支付。分答用戶目前仍然可以通過微信支付。

不過一名互聯網公司高管告訴澎湃新聞,目前一些App看似沒有動靜,實際上在未來迭代的版本中會進行更新,接入IAP。

“影響用戶體驗,以及原創作者寫文章的動力。”該名高管稱。

從去年開始,隨著知識經濟大潮初起,微信等中國互聯網產品支持平臺上的原創作者開通贊賞功能,用戶如果喜歡作者發布的內容,會根據心情給一筆費用不等的“小費”。

不過在“贊賞”這一新鮮事物上,中國開發者和蘋果公司有不同理解。

就微信和蘋果的博弈情況來看,蘋果并不認為贊賞是一個人對另一個人表達欣賞進而轉賬的方式,而認為,這是讀者購買文章閱讀的銷售行為。根據蘋果應用商店的規則,無論在何種App購買音樂、小說還是視頻,都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買(也就是“應用內購買”)。App Store在中國支持銀聯、支付寶等支付方式,不含微信支付。

不過分析人士更傾向認為,蘋果盯上中國App的打賞功能,主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入。每一筆贊賞收入,蘋果會從中抽取30%的平臺傭金。

2016年,蘋果App Store的中國營收超過美國,成為全球最大的App Store市場。不過同年,蘋果在中國因故關閉了兩大互聯網服務——電影商店(iTunes Movies)和數字書店(iBooks Store),使其失去了在華的兩大支付場景。在與銀聯合作推進移動支付Apple Pay方面,蘋果也一直未能取得突破性的成績。

在和蘋果博弈了數個月后,騰訊只能妥協,無法接受這一結果的微信一氣之下直接關閉iOS的打賞功能。4月19日,騰訊微信團隊表示,受蘋果公司新規定影響,當天17時起,蘋果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉, 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

同濟大學知識產權與競爭法研究中心研究員劉旭在澎湃新聞撰文稱,微信選擇不惜讓公眾號運營者失去部分收益,也要關閉蘋果移動終端用戶給公眾號文章贊賞的功能,首先是因為微信自信其用戶并不會因此而流失,其次是因為微信用戶中有80%以上都使用安卓系統,所以并不會對公號運營者的收益產生很大沖擊。而一旦向蘋果妥協,如果其他安卓系統的應用商店也紛紛效仿的話,都要在公眾號文章贊賞中分一杯羹,那么會對公號運營者的收益造成更多損失。

根據騰訊2016年度的年報,微信用戶已達到8.89億,其中只有大約20.7%的用戶沒有關注任何公眾號。

就騰訊與蘋果之爭的問題,日前,在2016年度股東大會上,馬化騰認為,騰訊與蘋果之爭,實際是一場誤會。大家的目標都是一致的,只不過科技的發展使得一些業務邊界越來越模糊,互聯網企業與硬件廠商的關系其實是更加緊密,合作也在加深。

華爾街日報援引知情人士的說法稱,關于贊賞問題,微信正在與蘋果協商,試圖找到新的解決方案,達成替代協議。

而市場上大多數App,并沒有那么多博弈的籌碼,則會根據蘋果“一視同仁”的規定,接入IAP支付方式。

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